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全民健身助推體育產業加速“跑”

大字 日期:2019-12-09 來源:經濟日報

  近年來,隨著生活水平提高,人民群眾全民健身意識不斷高漲。在此基礎上,當前體育消費正逐漸向體育培訓、體育賽事、體育休閑、體育旅游等領域不斷延伸,一些過去的小眾運動越來越大眾化,各地也越來越重視通過體育賽事為城市賦能。體育產業有望打造成為國民經濟支柱產業,納入“十四五”規劃——

  近日,國家體育總局、國家發展改革委聯合召開電視電話會議,明確我國將以全民健身、戶外運動等項目為重點,推動體育產業高質量發展等內容納入“十四五”規劃。

  日前,國務院辦公廳印發《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》(以下簡稱《意見》)吹響了把體育產業打造為國民經濟支柱的號角。記者調研發現,體育消費規模逐漸增長,體育產業呈現多元升級發展趨勢,體育消費從“買商品”向“買服務”演變。

  小眾運動并不“貴族”

  11月份,北方已是寒意逼人,深圳大梅沙灣黃金海岸的水上運動中心仍是暖意融融。在淡黃色的海灘上,剛上大一的孫伊悅整理好帆板裝備,準備入海,儼然一副專業選手的模樣。經過近一年練習,如今她已能獨自在海上掌控帆板,享受征服海浪的過程。她表示,平均每堂課只要260元左右,是“學生族”可以接受的價格。

  “很多人覺得帆船帆板是‘貴族運動’,但其實海上項目技術門檻并不高。針對不同消費人群,也有不同消費水平可供選擇?!備彌行姆褰塘費蚪鼙硎?,除了散客,每年還有400余名學員學習帆板運動,近年來很多學校、企業團隊也前來體驗學習。

  大梅沙水上運動中心總經理吳治強告訴經濟日報記者,中心結合“體育+文化+旅游”產業模式開展水上運動,不定期推出優惠活動,讓更多人有機會感受水上運動魅力。2018年,該中心累計接待個人和團隊培訓近5萬人次,同比增長25%左右,營業額同比增長近30%。

  從教練找學員,到學員找教練,如今網球、帆船帆板、棒球等小眾運動越來越受青睞。深耕網球產業近10年的弘金地體育產業有限公司,經營業務包括“賽事管理”“球員經紀管理”“體育綜合體及場館管理”“俱樂部平臺管理”等板塊。該公司CEO劉豐寧表示,“2011年,我剛加入公司時只有10個人左右;如今,公司規模已經發展到470人,年營業額達3.2億元”。

  攀巖運動以其特有的力量和協調之美,吸引越來越多愛好者參與。登山棧道、攀巖平臺、露營大草坪、汽車營地……位于廣西馬山縣的攀巖特色小鎮,迎來了眾多前來體驗“飛拉達”攀巖項目的游客和選手。據統計,今年國慶期間,小鎮核心區三甲屯接待游客5萬余人次,同比增長34.3%;營業收入達到255.8萬元,同比增長45.6%。

  “戶外運動因其低碳、健康、時尚等特性,正從小眾運動演變為大眾運動,展現出廣闊發展空間?!憊鬮韉巧皆碩崦厥槌?、馬山縣攀巖特色小鎮運營管理有限公司總經理劉富旺表示。

  全民健身帶來“流量”

  《意見》將“全民健身”與“體育消費”并重納入文件標題,明確了體育產業發展路徑。業界形成廣泛共識,體育消費的基礎是培養群眾終身運動習慣,增強體育消費黏性,進而激活體育培訓市場。

  對于如何夯實體育產業基礎,李寧體育園給出的答案是,以大眾運動健康需求為導向,擴大高品質、高標準、免費低收費公益運營,讓更多老百姓有機會走進體育場館。

  11月下旬,記者來到廣西南寧李寧體育園,只見羽毛球館、乒乓球館、排球館等場地均爆滿。據統計,該園每年接待超過300萬人次。經過探索及運營實踐,該園已初步形成以體育培訓、體育賽事、體育文化、體育旅游、體育健康產業為紐帶,體育配套商業開發為支撐的城市體育產業綜合體。

  在南寧市李寧體育園總經理趙天凡看來,取得今天的成績,靠的是將單一場館服務發展為復合產業?!叭窠∩磧胩逵搗⒄姑懿豢煞?。以體育配套商業服務為支撐的全民健身體育事業,是體育消費發展的重要基礎?!閉蘊旆踩銜?,低收費不會造成經營壓力,當更多大眾參與健身后,反而能在龐大健身人群中發展體育培訓、體育賽事、體育休閑、體育旅游等延伸服務提升收入。

  深圳市文化廣電旅游體育局數據顯示,深圳居民實物型、參與型、觀賞型體育消費三者比例大致為47∶45∶8。但從趨勢看,隨著居民體育消費規模逐漸增長,體育消費結構正在向以參與型和觀賞型體育消費為主演變。

  當然,全民健身不只是喊口號,還要提升服務水平。諸如“游泳池多長時間換一次水”“是否每個廁所都需要雇專人打理”這樣的細節問題,都在考驗體育場館管理者的經營智慧。

  “體育需求是綜合需求,投資體育需要有長期戰略,需要有長期耕耘的準備,需要著力于產業鏈和體育消費習慣的培育?!閉憬笱Ы逃г禾逵滌虢】倒芾硌芯恐行鬧7急硎?。

  體育賽事賦能城市

  近年來,體育競賽表演業良好發展勢頭推動了體育產業結構持續優化。隨著人們對體育興趣增加,社會對體育事業和產業支持力度明顯加大。最直接的表現是馬拉松、登山、徒步、房車露營、自由搏擊、足球表演賽等商業性群眾性體育賽事激增。

  與此同時,地方政府也意識到,體育賽事的引入可以帶來經濟和社會效益。最近一個時期,全國多地提出城市體育事業發展具體目標。比如,上海市提出到2025年基本建成全球著名體育城市;成都市提出建設世界賽事名城,近3年共舉辦國際體育賽事56項,國內高級別體育賽事160多項。

  “地方政府在大力推進體育產業發展進程中,逐漸意識到體育可以賦能城市、振興鄉村,群眾體育、競技體育、體育產業需要協同發展。當這些認識形成合力后,體育產業才能實現從‘有沒有’到‘好不好’的轉變?!敝7急硎?。

  “近年來,深圳市‘三大球’、‘四小球’、高爾夫、帆船等賽事推陳出新,形成了‘周周有賽事,月月有高潮,年年有突破’發展格局?!鄙鉦謔形幕愕緶糜翁逵指毖彩釉蓖踔廄勘硎?,借助于賽事影響力,深圳居民體育熱情不斷高漲,除了籃球、足球、乒乓球等傳統體育項目,如今跆拳道、保齡球、高爾夫、帆船、皮劃艇等新興運動項目也越來越受歡迎。

  以賽事為平臺、以旅游為導向的體育旅游賽事,正成為推動體育產業與旅游產業有機融合重要抓手。日前舉行的首屆深圳WTA年終總決賽成為粵港澳大灣區史上最大的單項體育賽事,吸引了60%深圳以外的觀眾,觀賽人次總數達6.12萬。作為該項賽事獨家運營方,弘金地體育感受到了品牌體育賽事的影響力?!昂芏嗤夤訝艘蛭露私饃鉦?,還有不少贊助商表達了長期合作意向?!繃醴崮?。

  不過,我國雖然舉辦了數量龐大的各類賽事,但真正有價值的賽事IP卻乏善可陳。中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄指出,目前場館冠名權等無形資產能夠以較高價值交易的屈指可數。無形資產開發不好,將導致很多賽事、場館經營面臨“只賺吆喝不賺錢”的局面,難以實現可持續發展。

  “融合創新是推動體育產業高質量發展的重要動力。只有體育與其他產業加速融合,才能拓展體育產業發展潛力和空間,帶動相關產業協同發展?!敝泄旯劬醚芯吭壕錳逯樸牘芾硌芯克芯吭背攣氨硎?。

[責任編輯:熊吉人]

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